书友们，不要错过了！我挖到了一册的确让我一夜难眠的演义，情节跌宕改造，脚色鲜美得就像从书里跳出来陪你聊天。每一页都是新的惊喜，十足让你进退维谷。如若你也在寻找那种让东说念主上瘾的阅读体验，这本书就是你的最好遴荐奇米影视盒下载，快来一齐千里浸在这个超卓的故事中吧！

《新品类掘金——“一语气”时期，新品类发现与新爆品塑造的逻辑与工夫》 作家：张建茂

序言

以“新品类爆品”念念维去作念一个产品，奏效的胜算更大

今天，我终于有契机把本书的源起，以聊家常的方式跟读者分享。

近几年，我发现身边越来越多一又友自主创业。其中有搞互联网平台或电商的，有作念打发媒体的，有在熟透的传统行业搭起“新炉灶”的，有插足一个目生的行业，模仿前辈古老路遵厌兆祥的……

其中，难免有一些松手者：搞个互联网平台，两三年烧了几千万后，遽然发现这个产品从首先就属“无场景、无须户”的产品，是以注定不会奏效；还有的东说念主看到某个产品似乎申明鹊起，也就原意地杀入这个行业，进去后却发现，正本不是想像的那么好，但已投资进去了，进退维谷；还有些东说念主是新门徒随着淳厚傅，作念着淳厚傅的成本行，师父如何作念，自已就如何作念，心想着哪一天能“后起之秀”，但师父的古老路决定老放胆，最终深感无奈……

近似这么的创业表象比比王人是，他们多量赞赏良多：什么行业都竞争很强烈，什么行业都不好作念,是以最终也不知说念作念什么才好。

与此同期，咱们又时常常听到一些令东说念主吃惊且原意的音讯，而且许多是发生在咱们身边的东说念主与事。举例：

某社区生鲜连锁超市，以菜肉等“原生簇新、有机环保”称誉，深受社区家庭宽容，在短短的两三年内就开了数百家社区连锁店；

一个照旧不起眼的手机小店主，转行作念失业奶茶，这是一款不仅好喝的饮品，更是给年青东说念主提供了一种更酷的前锋生活体验。她从一家网红店起步，几年内就在寰球开店跳动四百多家，成为了明星品牌；

有东说念主把一种优质的有机谷物，立异成了一种可用于替代宝宝奶粉的大米，这种米叫“宝宝米”。宝宝吃奶粉易上火，改吃“宝宝米”不上火，有机谷物摇身变“宝宝米”，卖价提高十几倍，却卓绝抢手；

有一个现制现切的蛋糕店，一开门交易，很快就会迎来主顾长龙列队购买，从开门交易到打烊，主顾源远流长。因为蛋糕口感鲜好意思特有，关于这么的产品，许多商家抢着要加盟开店，这个现制蛋糕店也在连年开遍许多东说念主流吵杂的商圈；

以前东说念主们都以为办公产物就是几块板支几条腿的东西，能平定不错办公就好了，而有东说念主用“前锋衣饰雷同的念念维”来作念办公产物，作念成了前锋办公产物，让新一代创业公司的办公空间与办公环境更简陋与前锋，年青东说念主群深嗜有加，掀翻了一个“前锋职场空间”的新花费趋势；

有东说念主把一向是大罐大袋茶叶，拆分红一小罐一小罐，并盘算卓绝雅致有脉络的包装，赋予“内行茶”观点，提议“一罐一泡，私属泡”的生活体验，很快小小一罐茶市集领域作念到几十亿，立异并教唆了东说念主们新的茶饮习尚与好意思好生活方式；

小说

有东说念主把正本是一大瓶一大瓶的白酒，造成一小支一小支，然后在瓶身上贴上一些好挑升念念案牍，很快让90后也可爱上了喝白酒，白酒成了年青东说念主酒桌上的热议媒介，产品很快铺满大江南北；

有东说念主把一向是工业用的电动螺丝刀，重新界说了器具的使用场景，盘算成了居家用的“颜值巧具”，让电动螺丝刀成为居家用品走进寻常庶民家，让家庭小姆妈也爱上了拧螺丝，很快成了一把倍受宽容的居家器具；

浅近粉面，几十年来，“就是这个味……”，其包装图片上的大块肉，大只虾，仅仅用来望望图片良友，这种传统的包装粉面，市集已日趋老形貌。而遽然有东说念主推出能的确知足东说念主们“大块肉”的浅近粉面，以“更多足料包、更多大片肉”为产品体验点，让其短暂成了网红浅近粉……

太多新奇的奏效故事，的确地发生在咱们鄙俗的生活中。

这不禁让东说念主想起一句话：悉数的传统行业都值得用全新的念念维去重新作念一遍，把它作念得更好意思好。这也激发东说念主们卓绝好奇的探索：这些奏效的故事里是否隐含着“作念对了什么”？

——这就是本书将要教唆读者去孜孜磋商与发现的“作念对了什么”的奥秘。

在产品稀缺时期，璷黫作念一个产品都不愁莫得市集；而如今是产品盈余时期，要奏效地作念好一个产品，还需要预先搞了了一些关节问题。举例，这个产品为谁而作念？这个产品能为用户带来什么克己？处罚什么痛点？用户为什么会用这个产品？况且会抓续复购？产品作念成一个什么方式才更有别于同类产品，且更受用户可爱？如何让更多的用户柔柔追捧这个产品？……如果这些关节性问题都莫得在预先盘算好，未找到很好的处罚旅途与谜底，那么接下来创业者在产品创业的路上，大多会偏离所在或卓绝茫乎。

而我创作本书的初志等于基于这些表象激发的一系列念念考与探秘：

如何定位好一个产品？如何作念好一个产品？如何让产品尽快爆红？如何当好一个好产品的掌舵东说念主？——这是对本书本体最浓缩的刻画。而本书的这套念念维架构，是基于我近二十年作念产品的履历经由，走过的路和掉过的坑，而记忆出来的一套“避雷针”，读懂这套念念维架构，在产品创业的路上，不错很好地侧目雷区，科学前行。

是以，从一定意旨上说，本书是一个为“新品类探索者”与“新爆品践行者”的奏效创业的导航仪。这套念念维架构告诉咱们：一个产品的降生，关于产品的策略定位是不行以懒睡已往的，要作念好产品，是需要从“搞懂用户、搞懂我方”运转作念起，才能全面搞懂产品，才能找到规划的旅途与所在，切忌东说念主云亦云，臆断跟风。这些关节的念念维，我会在引子里进行详备地归纳与讲演，让读者看清本书合座的念念维架构，以便愈加全面深刻正文本体的研读。

泛泛我也时常会阅读一些规划类的竹素，许多书在阅读的经由中我深感讲得很精彩，但当合上书以后，我的脑海却一派空缺，很难谨记作家说过什么，更难以看到它能给读者提供什么样的实操器具，故然也很难让读者得到“学甚至用，立杆见影”的放胆。

是以我在创作本书的经由中遥远坚抓一个原则——这本书不但要讲显著其中的兴趣、逻辑与表面，更能给到读者一个能照着作念的实操性很强的套路与交接，让读者读完这本书，就不错获得一个作战的器具与手杖，感受到的真实操才智的栽种与实操的价值。也就是说，这本书的每一章节，我都力争提供给读者拿来即用的实操器具，比如：如何找到强痛点与强需求的产品？如何去打造一流的产品体验？如何去主义产品的定名与价值主张？如何对产品进行极致的盘算与产品的迭代？如何去构建产品的种子用户？如何对产品进行本体创造与传播运作？如何加快产品的畅达效用等等，咱们在产品创业经由中际遇的各样锐利问题，在本书都将以相应的工夫作因循，有相应的器具去处罚，产品创业者不错一边学，一边用。

我我方对这本书的合座评价是：八成在文华方面还有很大的栽种空间，关联词这本书最大的优点是“很草根、接地气，很适用”：它为读者提供了一整套完好的，且实操性很强的“新品类新爆品”交接。同期，本书还为大家配备了掘金案例和训导功课，让读者能在阅读后第一时候通过教训来平定学问，学甚至用；在本书的终末，我将悉数的训导功课进行了汇总，汇总成一套完成的训导功课模子，让创业者们不错照着这个套路去作念，去雠校正在作念的产品运营，去预先盘算行将要去操作的产品或技俩，让创业者在预先就不错弄了了一些关节的问题，尽量幸免一些创业的弯路。在此我也建议读者一又友能在创业的同期千里下心来，共同学习与分享这套“好产品”的奏效工夫论，也渴望这本书能给读者带来创业的助力。

产品才智，是东说念主的底层才智，每一个东说念主在他的最底层认识里，都有对产品的判断与产品立异的念念维逻辑。而这个大好时期，正在给每一个东说念主去创造属于我方的产品契机。仅仅在于咱们是否有瞻念察力去发现这个契机；咱们是否有愈加立异的念念维工夫，对产品去深度通晓与感知；咱们是否快活去蹂躏产品原有的舒坦区，用全新的视觉去看待产品在新时期的生活契机与远景。当更多的东说念主用机灵的双眼发现身边更多的产品契机时，我但愿这本书能够与他同业，为更多的产品东说念主带来更科学的运转，收成更好意思好的将来。

本书大多是在责任之余的安逸及沐日时候完成的。回过甚来想想，近两年来，为了挤出时候潜心写稿，除业务盘考除外，我基本上取消了其它打发与打发看成，这不免冷漠了许多九故十亲，这两年来，也越来越少的时候花在对孩子的学习成长与家东说念主的失业追随上，内心照旧存留遗憾！在此对不起，并逐个谢过大家的支抓与宽恕！

终末，仅以此书献给我的九故十亲，指导共事以及家东说念主们！感谢有你！感德有你！由于时候的仓促与水平的有限，本书不及之处还望得到列位淳厚、以及读者一又友的宽谅与品评指正，以便我不断地学习与栽种。另外也要卓绝感谢本书所写到的一些奏效的案例企业，是他们的奏效给了咱们大家学习的契机，而在书中如发现时表述企业案例时有不够精确的地方，还请与本东说念主干系，本东说念主会在二版时赐与转换补充优化。谢谢你们！

卓绝凑巧的是，当我写完此序当晚，恰逢2020年春节除夜！这八成算是在这个好意思好的传统佳节之际，为产品创业者们送上少量个东说念主的绵薄之礼吧！

——-好产品，让东说念主们生活更好意思好！好产品，让创业奏效的胜算更大！好产品，让故国宏大！一齐加油！

作家：张建茂

2020年1月24日

于广东·南边智谷

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